Mary Kay leva Beauty Is More Beautiful Shared™ à Espanha com ações em Madrid

A Mary Kay Inc. anunciou em 29 de outubro de 2026 o lançamento de Beauty Is More Beautiful Shared™ na Espanha. Em comunicado divulgado de Madrid, a companhia apresentou a iniciativa como sua maior campanha global voltada ao consumidor até o momento, em implementação em 40 mercados. Segundo a empresa, o objetivo é aproximar a marca de uma nova geração de consumidores.

A proposta associa o compartilhamento de conhecimentos e experiências de beleza à conexão, à confiança e ao apoio entre mulheres, valores que a Mary Kay afirma cultivar há mais de 60 anos. No anúncio publicado pelo Mary Kay Newsroom, Ryan Rogers, Chief Executive Officer of Mary Kay Inc., relacionou a campanha ao apoio mútuo entre mulheres, incluindo consultoras de beleza independentes e clientes.

Entre as ações seguintes, a empresa informou uma colaboração com Cosmopolitan’s Book Club, destinada a oferecer a jovens leitores oportunidades de interação e troca de perspectivas. O comunicado também indicou 29 de outubro como data de exibição de um episódio de VIBENAT, videocast criado pela jornalista Ana de Santos. Segundo a Mary Kay, a participação de Mary Kay Spain no programa incluiria a medalhista de ouro olímpica Sandra Sánchez.

Para o setor de venda direta, o foco declarado da iniciativa está no vínculo entre consultoras e clientes. Gema Aznar, General Manager of Mary Kay Spain, apontou essa relação pessoal como um diferencial do negócio e associou a campanha às conversas, ao incentivo e à confiança construídos nesse contato. A companhia informou que a estratégia de divulgação combina redes sociais, parcerias com influenciadores, relacionamento com a imprensa, experiências presenciais de marca e iniciativas de interação com consumidores na Espanha e globalmente.

Como contexto do lançamento, a Mary Kay citou dados do Registro Mercantil para afirmar que ocupa a primeira posição entre as empresas de cosméticos de venda direta na Espanha desde 2014. A companhia também atribuiu à Euromonitor International o reconhecimento como marca número 1 de venda direta de cuidados com a pele e cosméticos de cor no mundo por quatro anos consecutivos (2023-2026). Ambas as classificações foram apresentadas pela própria empresa no anúncio.