Mary Kay lleva a España su campaña global Beauty Is More Beautiful Shared™

Mary Kay Inc. anunció el 29 de octubre de 2026 el lanzamiento en España de Beauty Is More Beautiful Shared™, una campaña con la que busca acercarse a una nueva generación de consumidores. Según el comunicado emitido desde Madrid y publicado en Mary Kay Newsroom, la iniciativa se está desplegando en 40 mercados de todo el mundo y constituye, en palabras de la empresa, su mayor campaña global dirigida a consumidores hasta la fecha.

Las actividades españolas comenzaron antes del anuncio. De acuerdo con Mary Kay, el Mary Kay Café reunió en Madrid, en septiembre, a periodistas y creadores de contenido para conversar sobre belleza, conexión y expresión personal. Los asistentes intercambiaron consejos de belleza y participaron en un taller de maquillaje impartido por la maquilladora profesional Mara Fervi.

El programa también contempla una colaboración con Cosmopolitan’s Book Club que, según la empresa, ofrecerá a jóvenes lectores un espacio para conectar e intercambiar perspectivas. El comunicado indicaba además que el 29 de octubre estaba prevista la emisión de un episodio de VIBENAT, el videocast creado por la periodista Ana de Santos, con la participación de Mary Kay Spain y de la medallista de oro olímpica Sandra Sánchez.

Gema Aznar, General Manager de Mary Kay Spain, señaló la relación personal entre las consultoras y sus clientas como un elemento diferenciador del negocio. Según su explicación, la campaña busca dar visibilidad a las conversaciones, el estímulo y la confianza que forman parte de esa relación. Para difundirla, la compañía prevé combinar redes sociales, colaboraciones con influencers y relaciones con medios con experiencias presenciales de marca e iniciativas de interacción con consumidores, tanto en España como a escala global.

Como contexto del lanzamiento, Mary Kay afirma ser la empresa de cosméticos de venta directa No. 1 en España desde 2014, citando datos del Registro Mercantil. También atribuye a Euromonitor International su reconocimiento como marca de venta directa #1 de productos para el cuidado de la piel y cosméticos de color en el mundo durante cuatro años consecutivos (2023-2026). La nota de fuente que acompaña esta última afirmación remite a Beauty and Personal Care 2026Edition y Value Sales at RSP, 2025Data.