La DSA británica renueva su llamado a estándares ante el crecimiento del marketing generado con IA

La Direct Selling Association del Reino Unido renovó su campaña para ampliar la adopción de estándares reconocidos en la industria, al considerar que la inteligencia artificial y el comercio social vuelven más urgente la transparencia.

Su directora general, Susannah Schofield, señaló que la IA puede ayudar a empresas legítimas, pero también generar descripciones de productos, afirmaciones de ingresos y contenido de salud aparentemente auténticos que podrían incumplir la ley. La asociación relacionó ese riesgo con recursos de supervisión limitados y la velocidad de publicación digital.

Para las compañías de venta directa, la cuestión práctica no es solamente si se utilizó IA, sino si la afirmación final es verdadera, comprobable, revisada y atribuible. Los distribuidores pueden crear contenido rápidamente, pero las empresas conservan riesgos legales y reputacionales cuando la red exagera ingresos, desempeño de productos o estilos de vida.

La posición editorial de MLMGlobe es que la gobernanza de IA debe incluir bibliotecas de afirmaciones autorizadas, revisión humana de contenidos sensibles, registro de fuentes y mecanismos claros de corrección. Pertenecer a una asociación es una señal posible, no el único criterio de operación responsable.